＜台湾ファンも歓喜＞ 台湾スター金城武が久しぶりにメディアに登場！ 中国「無印良品」の広告、起用理由は？

　台湾で「イケオジの営業再開」と話題を呼んでいる、無印良品の新広告。注目を集めたのは、久しぶりにメディアに姿を現した台湾出身の俳優・金城武です。

　今回は、台湾在住ライターで、CREA WEBの人気連載「片倉真理のときめく台湾土産」でもおなじみの片倉真理さんに、現地のリアルな反応をリポートしてもらいました。

「無印良品」の広告が話題沸騰！

　2025年3月28日、中国で「無印良品」の新しいコマーシャルが発表されました。登場したのは、白いTシャツにヘンプ素材の長袖シャツを着用し、爽やかに微笑む金城武。

　台湾が誇る国際的なスターですが、実はここ8年くらいは目立った活動をしていません。久しぶりのメディア登場に、台湾、中国、そして日本のファンが色めき立ったことは言うまでもありません。

アジア圏を一世風靡した台湾人スター

　台北生まれの金城武は51歳。日本人の父親と台湾人の母親をもち、台湾華語（台湾式中国語）、台湾語、広東語、英語、日本語の5カ国語を流暢に操ります。卓越した語学力を生かし、台湾に留まらず、アジア圏で幅広く活躍してきました。

　その名を世に広く知らしめたのは、1994年にヒットした香港映画「恋する惑星」。金城武の役は失恋した刑事。「恋にも賞味期限がある」と、自分の誕生日が賞味期限となっているパイナップルの缶詰を買い溜めするシーンが印象的でした。

　日本では1998年の人気ドラマ「神様、もう少しだけ」で主演を務め、一気に知名度を上げます。深田恭子演じる援助交際が原因でHIVに感染した女子高生と恋に落ちる音楽プロデューサーの役でした。

　1998年から2001年にかけては日本アジア航空（※）の広告に志村けんと出演。軽妙でユーモラスなやりとりが笑いを誘い、印象に残っている方も少なくないはずです。

　しかしながら、仕事をセーブしているのか、作品を吟味しているのか、近年は出演作が減っているのが現実。2017年に香港・中国合作映画「恋するシェフの最強レシピ」が公開されたのを最後に銀幕からは姿を消していました。

仙人と言われるほど神秘的な存在

　私生活に関しても神秘のベールに包まれ、どこに暮らしているのか、結婚しているのかどうかさえわからないと言われるほど、謎多き人物として知られています。SNS全盛の現在では珍しい存在と言えるでしょう。

　ファンの間でも「隠居して仙人のような暮らしをしているのでは？」と噂されることがあります。

　スキャンダルとも無縁であり、クリーンで爽やかなイメージをもつことから、コマーシャルにも度々起用されてきました。

　2013年に話題となったのは、台湾の航空会社、エバー航空の広告。台湾東部にある台東縣池上鄉を舞台とし、樹の下でお茶を飲むシーンが注目されました。使用された樹は「金城武の樹」と呼ばれ、聖地巡礼に訪れるファンが後を絶たなかったと言われます。なお、この樹は正式名称を「奉茶樹」と改められていますが、今でも「金城武の樹」と呼ぶ人が少なくありません。

　長い間メディアに登場しなくても、ひとたびコマーシャルが放映されれば大きな反響を巻き起こす人物、それが金城武です。今でもアジア圏において絶大な影響力を誇っていることは変わりません。

「イケオジの営業再開」に沸く台湾のファンたち

　当然ながら、今回の広告も大きな話題を呼び、台湾のネットニュースにはこんな見出しが躍りました。

　男神金城武神隱多年為它現身 網友嗨：帥大叔終於營業了！（神級のイケメン、金城武が長年の隠遁生活を終え、姿を現す。ネット民：イケオジがついに営業再開！）

　メイキング映像では環境にやさしいヘンプ素材で作られたシャツを着こなし、颯爽とした佇まいで自転車を押したり、野菜の苗を植えたり、野山を歩いたりする姿が映し出されています。

　無印良品によれば、日常の金城武をありのままに映し出すことで、人々に「誰であっても自分の世界に回帰できる」というメッセージを伝えているとのこと。心も体も豊かになるような暮らしを描き出したコマーシャルは、まるで本当に金城武の普段の暮らしを見ているかのようです。

　中国の無印良品ブランドコミュニケーション部に起用理由を尋ねたところ、下記のような答えが返ってきました。

「富や名声に左右されることなく、常に冷静さを保ち、キャリアの絶頂期にあっても自分のペースを崩さずに歩んできた金城武さんは、シンプルで素朴な暮らしを続けています。ご本人がMUJIブランドの理念や価値観に共感してくださっているだけでなく、私たちと同じく自然を愛する彼の個性やライフスタイルがブランドの理念に重なることから、『MUJI Friend』第1号にふさわしい唯一無二の存在だと思いました」

　今回の起用はブランドアンバサダーとしてではなく、「MUJI Friend」第1号という立場です。「MUJI Friend」とは、単なる広告塔ではなく、MUJIブランドの理念に共鳴し、共に発信していく存在だそうです。

　このニュースは台湾のさまざまな媒体でも取り上げられ、コメント欄には以下のような反応が見られました。

「依舊是這麼帥〜」（昔と変わらずカッコいいね）
「他忘記老了」（老いるのを忘れているよね）
「這年紀身材沒發福 真的不容易」（この年齢で太らないのは簡単なことではないよ）
「無人可取代他的優雅和帥氣」（彼の優雅さとカッコよさは誰にもまねできない）
「雖然老了，但是還是很帥」（年は取ったけど、相変わらずカッコいい）
「從20幾看到50幾，每個年齡有不同的帥」（20代から50代まで、どの年代も異なるカッコよさがある）

　さらには、「可以看到沒有醫美臉，好棒」（美容整形をしていないのが見てわかります。すばらしい）なんていう声も。

　50代になっても変わらず自然体で、涼しげな眼差しを保ち、かつ以前にも増して渋みがあり、イケオジに成長していることは確か。こうした称賛の声が殺到するのは無理もありません。みなさんはどのように感じられたでしょうか。

　今後は2017年に撮影され、公開延期になっているという香港のクライムアクション映画「風林火山」の公開が待たれます。

　芸能活動が再び活発になるのか、または休憩モードに入り、何年後かに再び姿を現すのかはわかりませんが、今現在の元気な姿を見ることができたのはファンでなくてもうれしいかぎりですね。

　※日本アジア航空1975年から2008年まで運行した日本航空系列の航空会社。

片倉真理（かたくら まり）

台湾在住ライター。1999年から台湾に暮らし、台湾に関するガイドブックや書籍の執筆、製作に携わる。そのほか、機内誌への寄稿や女性誌のコーディネートなども手がけている。

文＝片倉真理