第23回　プロデューサー ／ 淀野 隆さん
時代の最先端を創造してきたプロデューサーが語る環境観

大阪万博「東芝IHI館」赤く見えるのは円形型の空中劇場。左から淀野さん、展示ディレクターの鈴木男浪さん、総合Ｐだった泉真也さん、カメラマン松本明彦さん

1970年大阪万博の入場者。ＮＨＫ番組「現代の映像」＝1970年10月放送＝愛地球博の開幕前にNHK中部放送が再放送の東海アーカイブ版から

開場と同時に、西ゲートから月の石を展示したアメリカ館に向かって走る人々

ところで、淀野さんが考える「環境」って何ですか？

　環境って若いころは意識していない。残念ですけど。最初はやはり「公害」という言葉から入った。東京の環状７号線で「光化学スモッグ」発生というわけです。その頃大阪万博の会場にいました。東芝ＩＨＩ館の広報担当です。各パビリオンとは仲が良かったから、全部克明に見ているわけです。その当時に公害を全面的に取り上げていたのは「スウェーデン館」だけです。一部展示としては「英国館」だった。
　公害って、公の害ですね。つまり特定できる犯人がいない。誰が加害者で誰が被害者なのかわからない。これはいまでも同じですね。それにCO2の削減を決めた京都会議でも、アメリカと中国は議定書に同意しなかった。犯人はどうやら経済拡大、各産業の拡大で放出する排気ガスらしい、汚染物質らしい。しかし我々市民だって、乗用車に乗る、豊かな生活になればゴミを出す。たばこも吸う・・・だから「公害」だ。ようやく21世紀になって、各国のCO2の排出量が割り当てられるようになった。またその排出量の国家間、企業間で売り買いされるようになった。それでも大気圏の汚染の影響で海流変動、気候変動を起こしている。先進国と発展途上国で責任のなすりあいをしている。私はいまとなって、公害の加害者の一人だった・・・そう思っています。せめて懺悔したい・・・

猛烈時代ですね。拡大路線に乗ると企業の工場だって、生産主義で廃棄物を垂れ流しても製造で頑張る・・・・

　日本がそうだったように「おお猛烈、急成長社会国家」ですね。日本の高度成長時代だって、社会環境、経済環境が「成長・拡大」の経済心理を醸成したわけです。

猛烈成長社会では、経済心理は浪費を歓迎し、無駄な消費を奨励したわけですね。

　そうです。だから、フリーのプランナーとして、その高度成長社会の片棒を担いだ責任を感じています。

日本で「猛烈からビューティフル」に転換した時代がありましたね。

　70年大阪万博が終わったころです。富士ゼロックスが「ビューティフル・キャンペーン」をはじめて、広告環境がガラリと変わった。「ゆっくりイズム」なんていうのも登場したのです。それでも私などは、いそがしくあらゆる業種の企業販売促進企画をつくっていました。ゆっくりなんてしてられなかった。（苦笑）

情報機器はどうだったのですか？

　ワープロが一般庶民が使える小型になるのが、たしか1980年代ですね。私はキャノンを買った。それで物凄くでかいのです。たしか50万くらいしました。卓上型で机のうえにテレビが乗っかった感じです。携帯電話は名古屋デザイン博覧会のプロデューサーだった時に、東海支社第１号で購入した。保証金を払って大変だった。作業をしている現場に置いておくと、他のパビリオンの作業連中まで借りにくる。たしか記憶ではものすごい高額の通話料の請求がきたわけ。片手で持てるけど大きな機械で、長いアンテナがついていた。その後ホテルなどで座っている全員の前に置いてあると壮観だった。ポケットなどには入らないからね。その１号機を使った経験があるから、いまの携帯と比較すると、やはり驚きます。
　中国などは、ワープロ時代も大型携帯時代も飛び越えて、最新鋭の機種でパソコン、携帯電話に巡り合っている。携帯電話７億台、パソコン４億台というから、それこそ、おお！猛烈ですね。