沖縄出身の女優・新垣結衣が出演する「アサヒ生ビール黒生」の新テレビCM「黒生でおつかれ生です」篇」が、4月1日から全国で放映中。
「アサヒ生ビール黒生」は、1982年に日本初の缶の黒生ビールとして発売された、「アサヒ黒生ビール」をルーツとする生ビール。2012年の「アサヒスーパードライドライブラック」の発売を受けて2015年に終売となったが、お客様相談室やSNS上で復活を望む声が寄せられ、“復活の黒生”として発売されることとなった。
「アサヒ生ビール」（通称マルエフ）と連動し、新垣による優しくチャーミングな「おつかれ生です。」のメッセージと共に、テレビCMはもちろん、WEB、SNSなどデジタルを活用して認知拡大と飲用喚起を図っていく。
現在放映中のCMは、「春もおつかれ生です」篇で、昨年9月からスタートした「アサヒ生ビール」ブランドの第5弾。外でビールを飲みたくなるような温かい春の風を感じる夕刻に、新垣がテラスでひと息ついているシーンからスタート。テラスでビールを手に取り、馴染みの焼鳥店のカウンターで店主と談笑しながらビールを飲んでいるシーンなどを思い出す様子を描いている。
春らしい髪型にイメージチェンジした新垣がカメラ目線で、「日本の皆さん、おつかれ生です」と語り掛ける様子やビールを飲んだ後のホッと落ち着いた表情を通じて“ぬくもりのある世界観”を演出している。
監督から「（春らしい）ワクワクした“ワクがきゆい”バージョンで」という提案に、新垣は少し不安になりながらも“マルエフ”の特長である“まろやかなうまみのある味わい”を、新しい季節を楽しむ期待感とともにうまく表現した。
焼鳥店に入り、ビールを楽しむシーンでは「オッス！」や「ありがたや～」「あざ～っす」「どやっ！」といったチャーミングなアドリブが飛び出すなど、和気あいあいとした雰囲気の撮影現場となった。
出会いや別れのシーズンとなり「アサヒ生ビール黒生」で乾杯、というシーンも増えそうだ。
