衣料品レンタル「ルルティ」、原宿に旗艦店　骨格ボディータイプ診断なども

　イオンリテールのドレスを中心とした衣料品レンタル事業「LULUTI（ルルティ）」のフラッグシップストア「LULUTI HARAJUKU（ルルティ原宿）が6月6日、原宿駅前の「WITH HARAJUKU」（渋谷区神宮前1）1階にオープンする。（シブヤ経済新聞）

　パーソナルカラーや骨格ボディータイプを診断できる「＋PLUS MIRROR」

　Z世代やミレニアル世代を中心に、「物を所有するのではなく、必要な時に必要なだけレンタルする」という、購入からシェアリング・レンタルへの価値変化や、サステナブルを意識した消費活動を背景に、2018（平成30）年4月に社内ベンチャーとして立ち上がった同事業。公募で決めたブランド名はドイツ語で「大切な」を意味する「LULU」とイタリア語で「あなた」を意味する「TI」を組み合わせた造語。2025年4月現在、「イオン」「イオンスタイル」「イオンモール」内に13店舗と、ECサイトを展開。メインターゲットは20代で、利用ユーザーは10～30代が8割を占めているという。

　原宿の店舗は自社グループの施設外へ初の出店で、旗艦店に位置付ける。ブランド立ち上げ時から同エリアへの出店を目指していたといい、ラグジュアリーブランド、セレクトショップ、リユースショップなど、ファッションに関するさまざまな業態の店が出店する同エリアで、ファッションレンタルを「ファッション業界のサービスのラストピース」と考えた。同エリアを「若者文化の発信地」と位置付け、既存他店と異なるレールサイドに出店することで「気軽に来店できる」ことから、認知拡大とタッチポイントの創出を狙う。

　店舗面積は約120平方メートル。ブランドカラーの黄色を基調に、前面ガラス張りで外光が入ることから、特に夜には売り場や商品が「浮かび上がるように」照明を配置している。試着してからレンタルできるのも特徴の一つで、店内には試着室を4室設ける。イオンのロゴなどは店頭には掲出していない。

　取扱商品はメーカーやブランドと契約し、新品を仕入れる。返却後に、クリーニングに出しスタッフが検品後、再び店頭に並べる。店頭での取扱商品数は、ドレス＝121種類、羽織＝18種類、シューズ＝16種類、バッグ＝22種類、アクセサリー＝38種類（数はデザイン×カラー数）。アサクラやホワイトジョーラなどのメーカー・ブランドのドレス、メーカーと共同開発したマーメードデザインのビンテージレースを使ったロング丈でボレロが付く「ヴィンテージレース2wayワンピース」（レンタル料＝6,600円）などのルルティオリジナル商品も扱う。

　同店限定で「kaene」「SNIDEL」「FRAY I.D」「CELFORD」、英ブランド「phase Eight」「HOBBS」の6ブランドも扱う。商品は、立体チュールブラウスとキャミソールドレスの「2wayチュールブラウスカップ付きワンピース」（kaene）、カット生地やシアー素材を組み合わせてデコルテ部分とひざ部分にレース生地を合わせた「シアーデコルテマーメイドドレス」（SNIDEL）、刺しゅうでボタニカル柄やスパンコールをあしらうチュールレースの「シークインフラワーオフショルワンピース」（FRAY I.D、同各8,800円）、全面にばら柄の刺しゅうをあしらう膝下丈の「トリーナローズミディワンピース」（phase Eight、同1万1,000円）など。

　利用料は、ドレス＝6,600円～1万1,000円、羽織り＝1,650円～6,600円、シューズ・バッグ＝1,650円～3,300円、アクセサリー＝1,100円～3,300円。レンタル期間は3泊4日（延長は10日まで可能で、5日目までは1日当たり商品合計代金の20％、6日目以降は同10％）。希望商品に空きがあれば当日レンタルも可能。事前予約でフィッティグルーム利用（1時間）を確約する。ウェブではメンズやキッズも取り扱っている。

　ブランド初の試みとして、AI（人工知能）を活用したインタラクティブミラー「＋PLUS MIRROR（プラスミラー）」を導入。ミラーに内蔵されたAIカメラで撮影した撮影した顔写真を基に診断する「フェース・パーソナルカラー診断」（無料）と、撮影した全身写真から12タイプをベースにボディーバランスやパーツごとの特徴を考慮したパーソナライズ診断を行う「骨格ボディータイプ診断」（1,100円、1万1000円以上レンタルで無料、予約優先）を提供する。店頭のドレスのタグは、それぞれに適したパーソナルカラーや骨格も表示する。

　同エリアはガーデンウエディングやパーティー、女子会などが多く行われるエリアでもあることから、同店で着替えてイベントに参加するなど「これまでにない購買行動もできるのでは」（同社衣料本部ルルティ事業部事業部長の小林博人さん）と期待を寄せる。

　営業時間は10時～20時。予約優先。