“好みの⾹り診断”もできる！原宿の人気スポット「@cosme TOKYO」がパワーアップ

2025年4月18日

開店から5周年を迎えた現在、体験型の“コスメのテーマパーク”として、⽉間約23万⼈ものユーザーが来店するほど連日賑わっている東京・原宿の人気スポット「@cosme TOKYO(アットコスメトーキョー)」。そんな同店がリニューアルオープンし、新たな売り場を増設！これまで以上に楽しい買い物体験を叶えてくれる場所になったという。

今回のリニューアルでは、3階に「フレグランスゾーン」を新設。ここは、イヴ・サンローラン、Jo Malone Londonなど、百貨店で取り扱われているようなラグジュアリーブランドや、バラエティストア、ドラッグストアなどで販売されているバラエティ系ブランド、近年注⽬が集まっているニッチブランドなどをそろえるゾーン。国内最⼤級の幅広いラインナップを実現している。

新設された3階のフレグランスゾーン。ラグジュアリーブランドから、気軽に購入できるバラエティ系ブランドまでそろう

また、このフレグランスゾーンでは、デジタルとリアルを融合した新しい“⾹りの購買体験”を提供。ここでは、⾹りのイメージを“⾊と⾔葉”で表現してINDEX化した＠cosme独⾃の「⾹りのINDEX」と、AI技術により、“⾹りの特徴”を可視化。インタラクティブサイネージ「カオリウム」を使った「好みの⾹り診断」によって、⾃分の好みにピッタリのフレグランスを⾒つけることができる。

自身の好みとマッチする香りを見つけることができるインタラクティブサイネージ「カオリウム」

ブラインドで嗅いだ複数の香りの中から好みのものを選んだり、AIの提案を活用したりして自分の好みの香りを探る

「カオリウム」体験の様子。表示される指示に従って、いくつかの問いに答えていく。AIは「ロマンティック」「品のある」など、“香りの印象を表す言葉”を提案してくれる

＠cosmeが独自に作成した「香りのINDEX」から好みにあった3種を診断してもらう

売場には、70ブランド400品目の商品がそろう。香水にはカラフルなムエット(24色)が添えられているので、「カオリウム×＠cosme」で診断された色と同じ色の香水を探してみよう

さらに、新生「@cosme TOKYO」には、“もっとビューティーとの出会いを”をテーマに、トライアルサイズの商品などを集積した「ミニコスメコーナー」(1階)や、人気カテゴリとなっているシートマスクを壁一面に集積した「シートマスクウォール」(2階)などが誕生。最新の注目コスメに出会える「ネクストトレンドゾーン」(2階)も新設された。

玄関を入ってすぐの場所にある1階のミニコスメコーナー。プチプラからデパコス、さらには韓国コスメまで、バラエティ豊かなラインナップを取りそろえている

“お試し用”が欲しいときに便利。ミニコスメコーナーの取り扱いブランドは約50ブランド、商品数は約100品目。ここでしか手に入らない＠cosme限定販売のアイテムも展開

圧巻の「シートマスクウォール」。豊富なラインナップの中から、⾃分の好みや気になるアイテムを楽しく選べる

店内配置も⾒直され、より回遊しやすいショップへとパワーアップした「@cosme TOKYO」。さまざまなブランドのイベントを実施するポップアップスペースや、ランキング棚など、思わず立ち止まりたくなる売場がそろっているので、原宿を訪れたらぜひ立ち寄ってみて。

取材・文=平井あゆみ

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