スロー・ショッピングへと進むフランス人の消費

2003年3月1日

　9/11の同時テロ以来、大量消費や、市場至上主義に反対する記事がフランスのプレスにで頻繁に書かれている。専門誌はもちろんのこと、女性誌までが声高にショッピングの見直しを叫んでいるのだ。今までのように、「広告やブランドのイメージに影響されて」、あるいは「ただ安いから」という理由で商品を買うというショッピングの時代は、フランスでは終焉を迎えているようだ。これからは、地球と人間に優しいスロー・ショッピングの時代が到来する気運が高まっている。

「倫理のタグを商品に！」2002.12 NOVA Magazine誌（タウン情報誌）

　もしも、あなたがいつも買っている洋服ブランドが、10歳に満たない子供たちを虐待しつつ服を作らせて利益をあげている会社だとしたら、あなたはそのブランドをボイコットしますか？
「商品を買うことは、実は、とても社会的な行為。あなたは責任ある消費をしていますか？　搾取工場、虐待工場で作った商品を買っていませんか？」とカラーページ、５ページにわたって呼びかけた特集。統計によれば、54%のフランス人が「誰がどんな条件下で作ったのかという表示をすべきだ」という倫理タグを商品につけることを希望しているという。

「ブランドが僕らを襲う！」
2001年第51号 Technikart誌（アート、カルチャー雑誌）

「広告主の皆様、ごめんなさい。あなたたちのスポンサーでこの雑誌が成り立っていることは知っています。でも、今日の私たちの生活におけるブランドの脅威をお話しないわけにはいきません……」という冒頭で繰り広げられるアンチ・ブランド特集。この特集は、ナオミ・クラインの『NO LOGO（邦題・ブランドなんていらない）』にインスピレーションを受け、ブランドが、いかに人間の自由を阻んでいるかということを展開してみせたもの。実は、この雑誌、一流広告が沢山入っているオールカラーの雑誌なのだが、こうして堂々とスポンサーと向き合った最初のフランスの雑誌だった。

「消費地獄へようこそ！」
2002. 12 DS誌（女性総合誌）

「現代人は洗脳されている。ショッピングをすることで、アイデンティティを得ることができると思っているのだ……。“我思う、ゆえに我あり”ではなく、“我、ショッピングする、ゆえに我あり”の時代になっている」。
　カラー６ページで、ショッピング地獄から抜け出すことを女性たちに提案している。面白いのは、特集の扉ページに「渋谷ショッピング・マラソン」、「New in Japan」などと書かれていること。「自分さがし」のためにファッション・ヴィクチームになっている日本人のことを揶揄している？

「ノー・ブランドで新学期を始めよう」
2002.11 Casseurs du Pub 誌（エコロジー雑誌）

「ブランド人間になることは、創造を放棄すること。ブランドを身につけることは、君という個人を消すこと。ブランドは、君を操作する装置だ。だから、脱ブランド化しよう」！
　この『Casseurs du Pub』誌は、行き過ぎた大量消費社会を批判するエコロジー雑誌。
行き過ぎた学校でのブランド嗜好を消滅させるべく、子供たちのために優しく６ページに渡って、「どうしてブランド人間になってはいけないか」ということを、論理だててわかりやすく説明している教育的な特集。

まとめ

　以上の４つの雑誌は、私の手許にあるものをざっと並べただけ。けれども、ほとんどの雑誌が、異口同音に「ショッピングについての態度を変えよう」と提案しています。地球の未来と環境に密接に関係している“消費”という行動。先進国のエコロジーの鍵を握っているのは、ショッピングのあり方なのでしょう。

にむら　じゅんこ（執筆・翻訳業）

静岡生まれ、1970年生。環境雑誌『ソトコト』のパリ特派員。主な著書に『パリを遊びつくせ（原書房）』、『ネコ式フランス語（三修社）』、『フランス語で綴るグリーティングカード（三修社）』などがある。
　パリ第四大学の美術史の学生としてパリに来て、かれこれ10年目。離婚歴一回。猫一匹。
　フランスに来るまでは「環境」には、とりわけて特別な関心はありませんでした。しかし、フランスの国民的ヒーローである農民、ジョゼ・ボヴェ（マクドナルド襲撃事件のリーダー）に出会って改心。
そして、カナダの環境雑誌『Adbusters』、ナオミ・クラインの『NO LOGO 』、トニー・ネグリの『EMPIRE』などの環境問題本を繰り返し読んだり、新聞や環境団体の機関誌をチェックして“メンタル環境”ということを考えている今日この頃です。